지난 10 년 동안 CES에 와서 마케팅 패널이나 기조 강연에 참가해 온 사람이라면, 매년, 우리의 비즈니스의 변화가 약속되고 있다고 생각할 것입니다. 인공지능과 확장지능이 무대나 스위트에서의 논의의 대부분을 차지했습니다.
한 주요 단계 기조 강연자가 말한 것처럼, 2023년은 마케터와 AI에 있어서 「대단한」년이었습니다. 실행하기 시작하는 “지금”의 해입니다. 달리 이것은 충격적이고 무한하며 흥미로운 것입니다.
실시간을 넘어
대행사의 크리에이티브 프로세스의 일반적인 워크플로, 즉 전략, 아이디어, 개념, 테스트, 제작, 시작 및 측정을 고려해 보십시오. 이 워크플로가 곧 종료될 것이라고 생각합니다.
AI를 활용한 반복 루프를 통해 통찰력을 발견하고, 창의성을 발휘하고, 작업을 테스트하고, 개선하고, 일정한 적응성과 규모로 배포할 수 있습니다. 시간 내에 “할 수 있습니다.
현실을 넘어
AI를 활용한 합성 페르소나가 새로운 인플루언서가 됩니다.
인간의 독감이나 유명인이 더 이상 중요하지 않다는 것은 아닙니다. 한 AI 에이전트가 브랜드가 만든 AI 에이전트와 연동한다는 사실은 다른 기조 강연의 볼룸에 있던 수백명의 마케터나 미디어 전문가를 놀라게 하지 않았다. 거기에서 매우 유명한 권위가 “봇은 봇에 마케팅을 해주세요”- 이것은 조용한 부분이 큰 소리로 말한 것입니다.
스케일을 넘어
Adobe는 피드를 채우는 생성 AI 콘텐츠의 맹공에 대응하기 위해 브랜드와 기업은 향후 2년간 5배의 콘텐츠를 제작할 필요가 있다고 추정하고 있습니다. , 시청자를 위해 매우 개인화 된 방법 (시간, 장소, 매체, 필요한 상태, 환경, 언어 등) 에 적응하는 수십만 개의 광고를 생성할 수 있음을 이미 증명하고 있습니다.
브랜드가 이 수요에 어떻게 대응할 수 있을지는 아직 불분명하지만, AI를 활용한 소비자의 공동 제작이, 문화의 스피드로 컨텐츠를 제작하는 최선의 방법인 것이 판명될지도 모른다.
개인화를 넘어
AI는 브랜드 커뮤니케이션과 경험을 근본적으로 촉진하여 현재 한 사람에게 적용되는 단어인 우버 개인화를 촉진하는 잠재 데이터의 보고를 해방합니다. , 온라인, 소셜, 게임 플랫폼에 여러 개인이 있다고보고합니다.
Agentic AI는 명백한 결론을 도출합니다. 즉, 개인이 아닌 개인에 맞게 개인화됩니다.
목적을 넘어
세계 No.1의 화장품 브랜드 마케팅 리더에 따르면, 오랜 세월 동안 브랜드 사내의 외침은 ‘모든 사람에게 아름다움’이었다고 합니다. 지금은 AI의 등장에 의해, 「각각의 아름다움」으로 변화해 왔습니다.
이 진화는 브랜드가 그 목적에 대한 신조를 넘어, 문화나 사회에 있어서 브랜드의 가치를 어떻게 나타내기 시작하는지를 웅변에 이야기하고 있습니다. 목적을 이유로 구입하는 것이 아니라, 그 브랜드에 의해 자신이 누구가 될 수 있는가 하는 이유로 브랜드를 구입하게 되는 것입니다.
GPT 기반 AI가 사람들의 작업을 달성하는 데 도움이 되는 반면 에이전트 AI는 브랜드가 사람들의 목표와 욕구를 달성할 수 있도록 지원합니다.
경험을 넘어
CES는 마케팅 담당자와 대행사 전문가, 광고가 캠페인이 되고, 캠페인이 솔루션이 되고, 솔루션이 플랫폼이 되고, 플랫폼이 스택이 되는 등, 마케팅 담당자나 대리점 전문가가 나 우리의 일을 설명하기 위해 새로운 용어를 사용하는 장소와 같습니다.
올해 가장 눈에 띄는 단어는 ‘체험’이었습니다. 브랜드 경험, 고객 경험, 사용자 경험, 직원 경험 – 경험이 메시지입니다. 강화되었습니다. 즉, “AI는 새로운 UI”입니다.
Web3 이상
2023년 블록체인과 Web3 애플리케이션의 과대 홍보 사이클이 끝났을 수도 있지만 Web3은 결코 사라지지 않았습니다. 그리고 AI의 출현으로 메타버스의 가능성은 더욱 매력적이 되고 있습니다.
예를 들어, 롯데 테크놀로지스는 캘리버스(Caliverse)라는 메타버스 플랫폼에 AI를 도입했습니다. 가상 세계에서 제품을 직접 만들고 판매할 수 있습니다.
‘AI’를 넘어
마케팅 담당자는 (대부분의 경우) AI를 선호할 수 있지만, 사람들이 얼마나 선호하는지는 아직 알려지지 않았습니다.
소비자의 대다수는 아직 그것을 신뢰하지 않고, 그 사용 방법을 모르고, 프라이버시나 기술적 침입에 대해 걱정하고 있다는 인식이 있습니다. 해야 할 수도 있습니다.
올해 LG가 최고 걸작을 발표했으며 발표된 전략의 핵심은 바로 AI: Affectionate Intelligence입니다. 에 대한 부드러운 용어입니다.
중고차가 공인 중고차가 되어 지구 온난화가 기후변화가 된 것처럼 다른 제품, 플랫폼, 경험에서도 AI가 더욱 재구성될 것으로 예상됩니다.
그러나 아마도 CES에서 가장 큰 놀라움의 승자는 긍정적 인 분위기, 또는 오히려 다른 지각 변동으로 인한 두려움의 부족이었습니다. 의 폐지가 프로그래매틱을 멸망시키는 등으로 되어 있던 몇 년에 비하면, 히스테리는 거의 없습니다. 까지의 길을 이해할 것입니다.
오해하지 마세요. 마케팅 및 광고 생태계에 대한 생성 AI (인공적, 확장적 또는 애정) 의 출현은 혁명적입니다 그리고 비유적이겠지만, 가로에서 피가 흘러나오지 않으면 혁명을 일으킬 수 없습니다. 우리의 비즈니스에서 효율성과 기계 스케일링을 의미하는 곳입니다. 를 훈련하는 가장 좋은 방법은 인간 기반 데이터와 인간이 적용한 통찰력을 사용하는 것입니다. 화 요인이 됩니다.
그리고 마지막으로, 아마도 가장 중요한 일이지만, 우리는 AI 을 중심으로 조직하는 방법에 아직 노력하지 않았습니다. 결과가 확실히 완전히 자동화된다면, 우리는 창의력 자체를 어떻게 찾아, 활용하고 칭찬합니까?